O comportamento dos brasileiros em relação às apostas mudou rapidamente. Durante a Copa do Mundo de 2026, o número de apostadores chegou a 34,8% da população, três vezes mais que em maio, segundo a Klavi. Esse crescimento reforçou a necessidade de colocar a proteção do consumidor e o combate ao mercado ilegal no centro da regulamentação.
Por que a proteção do consumidor ganhou importância no mercado regulamentado
O crescimento não veio isolado de sinais de alerta. Segundo a Klavi, a concentração das apostas mostra um padrão de risco: mais de 60% dos depósitos foram feitos depois das 18h, horário em que evidências ambulatoriais apontam índice mais alto de jogo problemático, enquanto só 10% ocorreram pela manhã. A desigualdade de gastos reforça a preocupação: os 10% que mais depositaram movimentaram 20 vezes o valor dos 90% restantes, perfil conhecido no setor como “high rollers”.
Como identificar quem está autorizado a operar
Diante da proliferação de plataformas, um passo básico de proteção é distinguir quem opera dentro da lei. Consumidores podem consultar listas de bets autorizadas para verificar quais operadores receberam autorização do Ministério da Fazenda para atuar no país.
Apenas para maiores de 18 anos.
Essa verificação é relevante porque o mercado ainda convive com uma extensa camada clandestina. A confiança do consumidor, à medida que o setor amadurece, torna-se um dos ativos mais valiosos da própria indústria.
Como o governo combate as apostas ilegais e a publicidade irregular
O período da Copa concentrou uma série de medidas de fiscalização, num movimento que integra o debate mais amplo sobre a regulamentação das apostas esportivas no Brasil. A pressão recaiu tanto sobre operadores clandestinos quanto sobre a publicidade veiculada durante as transmissões.
O caso mais emblemático envolveu Bet365, Betnacional e KTO, que foram alvo de processos do Ministério da Fazenda por possíveis irregularidades em anúncios na CazéTV durante a Copa de 2026. As campanhas foram suspensas cautelarmente, enquanto o governo já bloqueou 56 mil sites ilegais, removeu quase mil perfis de influenciadores e registrou cerca de 1 milhão de pedidos de autoexclusão.
O fortalecimento do mercado regulamentado
Reduzir a visibilidade de operadores ilegais tem função dupla: protege o consumidor e direciona a demanda para empresas que precisam cumprir exigências concretas de proteção. Segundo o Ministério da Fazenda, as novas medidas têm como objetivo reduzir práticas publicitárias abusivas, ampliar a proteção ao consumidor e reforçar o combate ao mercado ilegal.
Por que a publicidade e as promoções passaram a ser mais fiscalizadas
Grandes eventos esportivos ampliam a exposição às apostas, e a resposta regulatória seguiu nessa direção. As bets terão de se enquadrar em regras mais duras de publicidade, anunciadas em 9 de julho pelo ministro Dario Durigan e publicadas no dia seguinte, com vigência a partir de 17 de julho. As normas exigem advertências obrigatórias em campanhas, semelhantes às usadas em propagandas de cigarros, bebidas alcoólicas e medicamentos.
As restrições vão além dos avisos. Estão proibidas a apresentação de apostas como forma de investimento ou ganho fácil, a criação de senso de urgência e a utilização de comentaristas, especialistas ou influenciadores para induzir o público a apostar. O descumprimento pode gerar sanções severas: multas de até 20% do faturamento e suspensão da operação por 180 dias.
Mais transparência nas promoções comerciais
A transparência também passou a ser prioridade nos sorteios e promoções. Em 29 de junho de 2026, a Secretaria de Prêmios e Apostas publicou a Portaria SPA/MF nº 1.818/2026, com regras sobre sanções, medidas cautelares e compromissos. A norma reforça que infrações ligadas à lavagem de dinheiro e financiamento do terrorismo não podem ser negociadas, exigindo maior controle e transparência.
Um mercado mais seguro como base para o crescimento
Mercados mais maduros vão além da licença de operação, priorizando educação do consumidor, publicidade responsável e transparência. No Brasil, a credibilidade do setor dependerá da criação de um ambiente seguro, com menos práticas ilegais e mais informação para os apostadores.
